KABARMUH.ID, SURAKARTA – Rektor Universitas Muhammadiyah Surakarta (UMS) Prof. Dr. Harun Joko Prayitno, M.Hum., menegaskan pentingnya penguatan branding dan kolaborasi dalam dunia pendidikan Muhammadiyah agar mampu bersaing di era kompetitif saat ini. Hal itu disampaikan saat menjadi Keynote Speaker dalam Seminar Nasional dengan tema “Mastering Education Branding & Marketing” yang berlangsung di Auditorium Moh. Djazman UMS, Rabu (8/10).
Kegiatan tersebut diikuti 351 peserta yang terdiri dari kepala sekolah dan guru Muhammadiyah se-Jawa Tengah. Seminar ini diselenggarakan oleh Forum Guru Muhammadiyah Jawa Tengah, Forum Komunikasi Kepala Sekolah (FKKS) SMP/MTs Muhammadiyah Jawa Tengah, serta Majelis Dikdasmen dan PNF Pimpinan Wilayah Muhammadiyah Jawa Tengah.
Dalam paparannya, Harun menekankan konsep “BranD I’AM Guru” yang bermakna Ilmu, Amal, dan Manfaat. Ia menyampaikan bahwa guru Muhammadiyah perlu membangun citra sebagai pendidik yang berkarakter kuat, berkesantunan positif, dan berkompetensi holistik. “Kita tidak menjual barang, tetapi menjual layanan. Senyum dan tutur santun adalah bagian dari brand seorang pendidik,” ujarnya.
Lebih lanjut, Rektor UMS juga memperkenalkan semangat “ONE UMS” sebagai filosofi kebersamaan dalam membangun pendidikan. “Sekolah maupun kampus tidak boleh berlari cepat sendirian, tetapi harus berlari cepat bersama-sama. Itulah makna kolaborasi,” jelasnya.
Dalam kesempatan itu, Harun juga menyoroti pentingnya kesinambungan antara branding, promosi, dan reputasi lembaga pendidikan. Menurutnya, proses branding harus berjalan siklikal, dari membangun citra lembaga, menguatkan promosi, hingga berdampak pada kepercayaan publik. “Kalau brand bagus, promosi jadi kuat. Promosi kuat akan melahirkan pemasaran dan akhirnya meningkatkan kepercayaan masyarakat,” tambahnya.
Sementara itu, Ketua FKKS SMP/MTs Muhammadiyah Jawa Tengah, Wibowo Juli Saputro, M.Pd., dalam sambutannya menyampaikan apresiasi atas dukungan UMS terhadap kegiatan pengembangan kapasitas guru dan kepala sekolah. Ia menyebut UMS sebagai mitra strategis dalam memperkuat ekosistem pendidikan Muhammadiyah di Jawa Tengah. “Kami berterima kasih kepada UMS atas fasilitas dan dukungannya. Semoga UMS terus maju, berkembang, dan mendunia,” ujarnya.
Ketua Majelis Dikdasmen dan PNF PWM Jawa Tengah, Drs. Suwondo, M.Si., juga menekankan pentingnya peningkatan kompetensi guru di tengah persaingan pendidikan yang semakin ketat. Ia mengingatkan bahwa guru harus memiliki tiga kunci utama; knowledge, skill, dan attitude. “Pengetahuan, keterampilan, dan sikap adalah pondasi utama bagi guru dan kepala sekolah agar bisa memimpin lembaganya menuju unggul dan berdaya saing,” terangnya.
Seminar ini turut menghadirkan Ade Chandra Sutrisna, S.I.Kom., CDMP, Direktur The Candi Medcom, yang membawakan materi tentang strategi pemasaran pendidikan modern. Ia mengajak peserta untuk memanfaatkan media sosial dan pendekatan kreatif dalam promosi sekolah.
Melalui kegiatan ini, UMS mempertegas peran strategisnya sebagai pusat pengembangan pendidikan Muhammadiyah yang berorientasi pada kemajuan, kolaborasi, dan penguatan karakter bangsa. “UMS akan terus mendukung penguatan SDM pendidik agar sekolah-sekolah Muhammadiyah tampil unggul dan adaptif menghadapi tantangan zaman,” tutup Harun. (Alvian/Humas)
editing: unaise albunayya
